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新2代理网址:继续降本增效 爱奇艺保住了盈利却失了增长

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【TechWeb】8月30日,爱奇艺发布2022年第二季度财报。财报显示,爱奇艺二季度营收为67亿元,同比下滑12%;不按美国通用会计准则(Non-GAAP),归属于爱奇艺的净利润为7830万元,运营利润为3.44亿元。

降本增效策略下,爱奇艺已连续两个季度实现盈利,但营收增长情况不容乐观。总营收连续三个季度同比负增长,且同比下滑幅度不断加大。会员、广告、内容分发、其他四大业务板块中,只有会员服务收入保持增长,其余板块营收均有下滑,Q2下滑幅度分别为35%、30%、37%。

而爱奇艺会员收入增长背后,一方面是每个会员的月平均收入(ARM)明显增长,一方面则是日均订阅会员总数出现下滑,再次跌破1亿。二季度,爱奇艺日均订阅会员数为9830万,环比减少310万,同比减少90万。

对二季度财报表现,爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示,“我们克服了宏观经济的不利影响,实现了运营利润环比增长,过程极具挑战,但结果令人兴奋。”在财报电话会上,他还指出,爱奇艺将从三季度开始启动“冷静增长”策略,这一策略将帮助爱奇艺进一步提升业务健康度,驱动未来利润和收入双增长。

降本增效策略下 连续两个季度实现盈利

从财务数据来看,爱奇艺在营收下滑的情况下实现盈利,主要还是缩减成本的功劳。“去年年底,爱奇艺制定的今年策略是开源节流、控制成本、增加收入,为了实现这个目标,我们采取了很多措施并且强度非常大。”龚宇在财报电话会上如此表示。

去年12月,爱奇艺对业务线进行调整,裁掉短视频、研究院、游戏、文学等非核心部门的部分员工,调整人员机构和内容策略。今年一季度,爱奇艺销售及管理费用同比下降38%;二季度销售、总务和行政支出同比下滑32%,主要原因是营销支出、股份制薪酬支出和人事相关薪酬支出减少。

与此同时,爱奇艺持续加大对内容成本的控制。据统计,从2019年开始,爱奇艺就在努力控制内容成本的增长。今年一季度,爱奇艺内容成本同比下降19%至44亿元,占总营收的60%;二季度内容成本被进一步压缩至39亿元,占总营收的比重为58%,创下近四年新低。

作为最大的支出项,内容成本居高不下是长视频平台盈利难的主要原因。2018年Q4,爱奇艺内容成本占总营收的比重一度高达93%,如今已经跌破60%,会员服务营收对内容成本实现完全覆盖。内容成本主要来自版权剧采购、网剧和综艺节目的制作等。

事实上,不只爱奇艺,今年以来,关于长视频平台裁员、缩紧项目审批及资金投入,控制导演、演员片酬,甚至临时撤资的消息刷屏,多是各平台在降本增效的策略下作出的调整。戒掉大手大脚的烧钱习惯,提升品质、制作好内容来抵御寒冬成为行业共识。

总营收连续三个季度下滑 订阅会员再次跌破1亿

爱奇艺盈利的背后,营收增长情况不容乐观,总营收已经连续三个季度同比负增长,且下滑幅度在持续加大。过去三个季度,爱奇艺总营收分别为49亿元、44亿元、39亿元,对应同比下滑分别为5%、19%、24%。

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具体来看,会员、广告、内容分发、其他四大业务板块,只有会员收入在增长,其余板块营收均有下滑,Q1下滑幅度分别为30%、20%、12%,Q2则分别下滑35%、30%、37%。

对于广告收入下滑,爱奇艺在财报中表示,主要原因是宏观经济环境严峻、疫情死灰复燃,以及公司的策略导致综艺节目数量减少。

唯一增长的会员业务,背后一方面是爱奇艺每个会员的月平均收入明显增长至14.53元,另一方面则是日均订阅会员总数出现下滑,再次跌破1亿。二季度爱奇艺日均订阅会员总数为9830万,环比减少310万,同比减少90万。

爱奇艺会员收入增长与涨价有关,涨价是一把双刃剑,能发挥多久效用,取决于平台是否能够持续输出优质内容。而在内容成本不断压缩的情况下,平台对爆款内容的试错空间也将受限,一旦无法形成正循环,势必会面临用户流失。

龚宇也坦言,“按季度,会员收入的增长符合预期,但平均会员数低于预期。”背后有几方面的原因:一是二季度本身就是淡季,特别是在今年;二是受疫情影响,院线电影上线非常少,导致视频平台的线上电影也变少;三是运营审核等原因,导致部分内容延迟上线。

不过,龚宇认为,这一情况在三季度将大为好转。“暑期是一个非常好的季节,8月以来包括《天才基本法》《苍兰诀》等热播剧集上线,我们对三季度无论是会员收入还是会员数的增长都保持着乐观态度。”

聚焦主营业务 未来将开启“冷静增长”策略

长视频行业已经进入存量竞争时代,追求高速增长和份额已经成为过去式,取而代之的是追求效率、追求减亏、追求盈利。龚宇提出,爱奇艺将从第三季度起升级策略,驶入“冷静增长”新航道,即不再以现金流大量消耗为代价,会将资源更多投入到公司的主营业务和有更高确定性的高ROI项目中。

今年7月,爱奇艺与抖音达成内容授权合作,对于获得爱奇艺授权的长视频内容,抖音平台用户可将其二次创作为有意思的短视频。业内认为,这一合作将为爱奇艺解锁新的机遇,拓展用户群,优化网络视频行业生态,拓宽变现能力。双方在产品和内容方面的合作从第三季度起逐步落实。

此外,爱奇艺还在财报发布当天宣布与PAG(太盟投资集团)达成协议,PAG将认购总额为5亿美元的爱奇艺将发行的可转换票据,交易预计将于2022年第四季度完成。今年6月,有消息称百度计划出售所持53%爱奇艺股份,PAG为潜在买家之一,当时该消息被百度、爱奇艺否认。

根据财报,截至2022年6月30日,爱奇艺所持现金、现金等价物、限制性现金和短期投资总额为49亿元(约合7.330亿美元)。爱奇艺二季度的营收成本为52亿元。

龚宇称,通过一系列合作和爆款内容,他有信心未来持续实现利润增长。“冷静增长”策略也将帮助爱奇艺进一步提升业务健康度,驱动未来利润和收入双增长。对于爱奇艺未来的发展,我们一起拭目以待。

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