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品牌年轻化如 ru[何“he”玩出新意?太二联『lian』名时装品‘pin’牌亮相上海时装周

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分类:健康

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说起太二,头脑中 zhong[浮现的是“会玩、有趣、好吃”的这样的标签,酸‘suan’菜鱼是太二“er”的核心菜品,太二以大单品策略,把酸(suan)菜鱼做到极致。

而“会玩、有趣”更是刻在太二骨子里的文化基因,比如“只做【zuo】一个味道,不加辣也不加辣”、“超过四个人不接待”,这样有钱不赚的规定被认为太“二”了。这样的基因也体现在太 tai[二【er】的跨界营销上,比如此前太二做了一场“太二中医馆”的快闪活动〖dong〗,专治【zhi】“不二 er[”;去年太二则是举办了一场“太二澡堂”活动,要让现代人"搓洗灵魂,酸爽{shuang}做人『ren』"。

一个做酸菜鱼的品牌如此跨界营销,令许多人直呼“会玩”,有趣的形式,与消费者互动也让太二的品牌影响力屡屡出圈。

今年太【tai】二{er}的跨界还在持续,推出了“何英俊公益”活动,不仅跨界做猫粮,而且猫粮还不卖,而是纯公益产品,用于帮助流浪猫。这样的跨界,不仅是“shi”“会玩、有趣”,更有意义。

纵观太二的发展历程,从创办之初,太二就以独特的文化,在做好产品之上【shang】,输出一个个性、有价值观以及有责任「ren」感的品牌形象,这背后是太二对消费市场的洞察与探索,以“yi”及与年轻群体持续互动的能力,使得【de】太二可以保持品牌的年轻化和影响力,这或许是更值得被借鉴的地方。

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今年5月25日,太二发起流浪猫救助活动,首先在北上广深、厦《xia》门、西安、杭州、南京8个城市〖shi〗的50家门店进行试点。到店与店小二对暗号,无需消费即可免费领一袋公益猫粮,带给身边的流浪猫。此外,太二与公益组织合作,按月给中国小动物保护协会、熙熙森林等机构捐赠猫粮。

跨界做公益猫粮,此举引来许多质疑。例如有人认「ren」为关爱流浪〖lang〗猫的方式是绝育和领养;也有《you》人认为这是太二打着公益的旗号炒作而已……

在(zai)消费品领域,跨界营销很常见,做痔疮膏的马应龙跨界出口红;做辣酱的老 lao[干妈登上T台走秀等。品牌跨界营销的目的通常伴随着新奇有趣,有足够的噱头吸引大众的讨论,引爆市场话题,覆盖更多的目标人群,尤其是年轻群体。

不过跨界营销并非简单推出跨界产【chan】品,有专业营销人评论道:“真正能够切进『jin』消费者脑海『hai』,占领一块永久心智资源的,绝对【dui】不是一个产品差异化的利益 yi[点,而是一个动人的价值观;差异化的产品利益点只会让人暂时喜欢,却不会永远爱上。”

不同于其他品牌跨界营销可能是“一次性”活动,太二这次的公益活动是持续性 xing[的,活动范围由最初的指『zhi』定8城50家门店,再扩展到全国 guo[300+门店,近期太二还联名时装品牌Bronze Lucia,登上2022SS上海时装周秀场,用潮流时装的方式,呼吁更多年轻人一起参与公益。

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